密云县软怪餐饮公司

海外零售品牌“反袭记”

admin 2020-07-17 02:51 未知

原标题:海外零售品牌“反袭记”

「Everlane×天猫国际×阿里妈妈」

疫情下西洋、日韩、东南亚实体零售业受阻,多多海外品牌成功借跨境电商天猫国际实现业绩“突围”。

2020年的上半年翻页了

这半年

从个体到国家,从幼社会到大世界

都被突如其来的疫情,凶猛地冲击着。

国外线下实体零售也受到很大冲击,不少国际零售大品牌线下业绩大幅下滑,纷纷宣布关闭线下实体店。

今年上半年,海外品牌添速入驻天猫国际。数据表现,1-5月天猫国际引入新品牌添速同比添长64%;今年618期间,海外品牌成交同比添长43%,超4000个海外品牌同比添长翻倍。

海外零售品牌业绩下滑

借天猫国际回血

往年8月经历天猫国际正式进入中国的美国环保前卫品牌Everlane,疫情期间当地线下营业受到主要影响。

据《福布斯》报道,美国全国性及区域性零售连锁商有3056家门店进走了清理。3月中旬以来,Everlane关闭了美国一切6家实体门店,最先更多投入于天猫国际跨境线上营业。数据表现,今年3月-6月,Everlane在中国市场的业绩同比往年仅开设直邮营业时,实现3位数高速添长。618期间出售额超过4月和5月的总和。

( Everlane关闭全美6家门店, 图片来源:Everlane官网)

睁开全文

“天猫国际这一跨境平台是吾们线上营业的主要构成片面。”Everlane品牌有关负责人外示,品牌中国市场营业2月放缓,国际物流受到影响,但天猫国际与菜鸟给予了很大声援,确保货品最快送达顾客,“这对吾们中国营业免受疫情主要影响首到了至关主要的作用。”

日韩品牌业绩“拦腰斩”

重获新添长

中国疫后进口消耗需要的添长,以及天猫国际品牌孵化的平台能力,让线下受阻的日韩家居、美容、前卫品牌同样找到了添长突破口。

据韩国统计厅数据,今年2月至5月终,新闻动态韩国境内疫情危险,线下中幼型百货的出售额跌幅达到了近五成。倚赖国外游客的韩国免税店4月出售额同比缩短90%。日本线下零售企业也受疫情主要冲击,日本百货运营商三越伊势丹八年来展现首次季度折本。

“疫情期间,人们不敢出门了,线下美容院、实体店、免税店的出售量都断崖式下跌。”韩国美容美体仪品牌Ulike CMO江澜外示,但天猫国际上的出售不息没受影响,疫后宅家美容的崛首甚至给品牌带来了新添长,618期间Ulike的日均出售达日销13倍。

曾在韩国免税店炎卖品牌的本土潮流服饰品牌ADLV(Acme de la vie)往年10月入驻天猫国际,今年3月受疫情影响出售下滑18%,随后快捷将天猫国际行为中央渠道,618期间品牌经历直播吸引了2800多万受多关注,1万件库存5秒钟售罄了。

日本百货渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情主要冲击,并添大在天猫国际跨境渠道的投入。今年品牌新开了一条生产线备战天猫国际618,6月1日开卖首日出售额对比往年双11当天添长30倍。

天猫国际和阿里妈妈

成国外品牌业绩突围阵地

出境游熔断,国人出境购物的亲炎开释在天猫国际。出境游必带的马来西亚国民拖鞋Fipper疫情下实体店出售下滑50%,618期间出售比5月整月添长320%。日本松本清、英国Boots等出国必打卡门店618在天猫国际迎来添长,松本清的碧软防晒霜等多款明星单品开卖首日出售超过日本线下门店一周的出售。

( Everlane在阿里妈妈的片面品牌展现)

今年以来,天猫国际推出不少新政策助力海外品牌入华,赋能品牌添速成长。2月,天猫国际发布海外商家扶持政策降矮商家运营成本;4月,宣布简化商家入驻流程,成立国际商家孵化中央,经历人群、品类、营销等运营策略声援,协助品牌快速成长。



Powered by 密云县软怪餐饮公司 @2018 RSS地图 html地图

Copyright 站群 © 2013-2018 360 版权所有